Som vi alle vet har Sverige vært ett av nøkkelmarkedene for iGaming-selskapene. Når dette er sagt, så driver flesteparten av disse selskapene i en gråsone.
De kan ikke søke om en lokal lisens, fordi det kun er tillatt med et statlig monopol (Svenska Spel). Denne praksisen fører ofte til uheldige resultater. I stedet for å spille hos Svenska Spel, foretrekker svenske spillere ofte å spille hos nettcasino og bettingsider som tilbyr en bedre spillopplvelse, høyere odds, eller rett og slett bedre bonustilbud. Mange av disse nettgamblingsidene har mangelfull eller null regulering. Dermed øker mangelen på lokal regulering risikoen for spillerne, i stedet for å beskytte dem som jo er meningen.
Dette er grunnen til at de svenske myndighetene har annonsert planer om å gjøre gamblingmarkedet mer åpent. Det forventes at de introduserer nye retningslinjer for hvordan få en svensk gamblinglisens innen 1. januar 2019, noe som bare er halvannet år fra nå. I motsetning til andre land, som for eksempel Tsjekkia, vil ikke Sverige implementere strenge tiltak vedrørende kapitalbehov, innsatsbegrensninger eller kraftig skattelegging. Med tanke på hvor viktig landet er for hele iGaming-bransjen, har Sverige besluttet en forsiktig tilnærming til skattlegging av betting- og casinooperatørene. Disse selskapene må betale 18 % av brutto omsetning til myndighetene. Selv om dette tallet er noe høyere enn i de fleste andre EU-land, anses det fortsatt som en rettferdig sats.
En av de ledende gambling- og bettingselskapene i Sverige, Kindred Group (eieren av Unibet og andre sider), har kommet med positive kommentarer til en slik praksis. Selskapet forventer at majoriteten av lokale spillere vil foretrekke et regulert, svensk selskap så lenge det kan tilby en tilsvarende spillopplevelse som uregulerte konkurrenter. I tillegg til det, når man ser på røttene til Kindred Group, ser man at selskapets nøkkelpersonell er fra de nordiske landene, hvor også nøkkelmarkedene deres er. Likevel er selskapet basert i Malta, fordi det gir et bedre klima for regulering for iGaming-operatører.