Svenske myndigheter har presentert kontroversielle nye reguleringer for gamblingselskaper som opererer i landet. I følge de nye reglene kan lisensierte gamblingtilbydere i Sverige kun tilby bonuser, rabatter eller andre økonomiske insentiver til spillerne når de prøver ett av deres spill for første gang. Derfor vil alle insentiver utenom velkomstbonus bli ulovlig. Disse reguleringene er beskrevet i kapittel 14, seksjon 9 i den svenske gamblingloven (2018:1138).
Fram til nå har de svenske myndighetene vært vage om reguleringen. Hva som ville bli regnet som en bonus har ikke vært tydelig. Loven er fortsatt ganske vag om detaljene, noe som har ført til spekulasjon og en delt bransje. Politisk press og mediepress tvang svenske myndigheter til å komme med en offisiell uttalelse. Den forklarte at i lovens øyne er absolutt alt utenom rene gevinster som bonus å regne.
Et lite håp?
Det er et interessant moment med den nye regelen. Det virker ikke som om den oppdaterte loven tar i betraktning selskapenes eksisterende spillere. Spillkommisjonen anser den nye reguleringen som en ny start. Dette betyr at disse spillerne fortsatt kan få en bonus før de blir rammet av de nye reglene.
Det virker svært sannsynlig at gamblingselskapene vil finne andre måter eller et smutthull for å belønne sine lojale spillere på, siden loven kommer til å ha svært negativ effekt for selskapene. Å holde kundene fornøyde og samtidig sultne på mer, er hovedregelen i gamblingbransjen. Det betyr at leverandørene må finne en måte å tilpasse seg de nye markedsbetingelsene på, noe de sannsynligvis vil klare å gjøre.
De nye reguleringene innebærer også høyere sikkerhetsnivåer. “Pay ‘n Play”-casinoene som leder an vil ikke dele din personlige informasjon med tredjeparter. Med de nye reguleringene vil en rask sjekk kontrollere at spillerinformasjonen er beskyttet mot misbruk.
Mengden spam vil også minske. I følge den nye loven er det ikke tillatt å sende kampanjer til spillerne lengre. Kunder som ønsker å motta reklame må selv følge kampanjesider for å få denne typen nyheter. Dette vil sannsynligvis også føre til økt kundetilfredshet blant gamblingtjenestene, siden ingen liker å motta spam.
Den nye reguleringens effekt på markedet
Nye lisenser med fem års varighet for å tilby kommersiell gambling og betting på nett koster 400 000 svenske kroner hver. For å kjøpe begge lisensene koster det 700 000 svenske kroner.
Gamblingmonopoler blir stadig mer upopulære verden rundt, siden det er bevist om og om igjen at monopoler er en svært ineffektiv måte å løse gamblingproblemer på. Å bannlyse eller monopolisere gambling oppfordrer til ulovlig gambling og lavere sikkerhet for brukerne. Me kanskje viktigst av alt, så føres alle pengene ut av landet. For å unngå juridiske problemer, drives stort sett alle gamblingselskapene fra utenfor landets grenser. Det betyr samtidig at de ikke betaler skatt til myndighetene. I denne nye, regulatoriske tilværelsen blir det interessant å se hvordan situasjonen utvikler seg. Både internt og regionalt er dette en viktig avgjørelse fra Sveriges side. Norge og Finland tviholder fortsatt på gamblingmonopolene sine. Ingen vet hvordan gamblingregulatorene i disse to landene vil reagere dersom Sveriges nye system viser seg å bli en økonomisk og politisk suksess.